Après avoir tourné la page de sa boutique physique à Avallon, la marque PoudreOrganic opère un virage stratégique. Avec l’ouverture d’un pop-up store éphémère, ses fondateurs renouent avec leurs clients et testent un nouveau modèle…
Manon et Quentin Frottier ont créer PoudreOrganic en 2014. Crédit : Ethan Bickle
Fermée à l’automne dernier, la boutique d’Avallon n’avait pourtant rien d’un échec. Mais entre difficultés de recrutement et saison hivernale peu favorable, les fondateurs de PoudreOrganic avaient préféré lever le pied. Une décision mûrement réfléchie, mais non sans frustration. Car très vite, une réalité s’impose, la clientèle historique est toujours là. « Il y avait une vraie demande, notamment de clients qui ne commandent pas en ligne », confie Manon Frottier. Le lien humain, absent du e-commerce, leur manque aussi.
C’est dans ce contexte qu’émerge l’idée d’un retour… mais sous une autre forme. Plus flexible, plus adaptée aux contraintes locales. C’est une boutique éphémère, qui va ouvrir ses portes sur les mois les plus dynamiques, d’avril à août.
Le choix du pop-up pour plus de souplesse
Avec cette ouverture temporaire, PoudreOrganic mise sur un modèle agile. Installée pour cinq mois, la boutique fonctionnera principalement les week-ends, avec une gestion familiale. Un format volontairement léger, qui permet de concentrer l’énergie sur une période courte. Ce choix répond aussi à une logique économique, éviter les mois creux de l’hiver, particulièrement difficiles dans une petite ville comme Avallon. « Sur une courte durée, il y a une intensité différente, une dynamique plus forte », explique Quentin Frottier.
Déjà expérimenté par le passé, notamment à Paris, le concept de pop-up store n’est pas nouveau pour la marque. Mais c’est la première fois qu’il est testé à cette échelle dans une ville de taille modeste. Et les premiers retours, notamment sur les réseaux sociaux, sont très encourageants.
Un lieu de vie plus qu’un simple commerce
Au-delà de la vente, PoudreOrganic souhaite faire de cet espace un véritable lieu de rencontre. La boutique proposera, en plus des collections, une sélection d’objets autour de l’univers de la marque : livres, bijoux, bougies ou encore produits de créateurs locaux. Des collaborations ponctuelles avec d’autres marques sont également envisagées, transformant le lieu en une sorte de galerie éphémère. « L’idée, ce n’est pas seulement de vendre, mais de recréer du lien, de proposer un lieu où les gens peuvent échanger et vivre pleinement l’univers de la marque », annonce Manon Frottier.
Fidèle à son ADN, PoudreOrganic mise aussi sur le storytelling et le lifestyle. À travers ses produits et sa communication, la marque entend valoriser le territoire, ses artisans et son art de vivre. Une manière, à son échelle, de participer à l’attractivité locale et même de générer du passage.
Les fleurs sont le point d’ancrage de leur prochaine collection printemps-été. Crédit : PoudreOrganic
Ethan Bickle